“网抑云”APP是怎么成功出圈的呢? 作者:小跑科技 2020-08-05 10:02:04.0
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近日,网易云回应“网抑云”上了热搜。网易云音乐发起了云村评论治愈计划,展示了一场优秀的社交营销模式。网易云音乐因为其精准的推送和评论社区,构建了极具特色的云村。不知何时开始,其评论区越来越多悲伤的故事,云村出现了许多深夜哲学家和伤痛文学素材库,于是,“网抑云”便诞生了。


身在移动互联网时代,用APP听歌已经成为现代人习以为常的娱乐活动,但在移动音乐市场一片红海的环境下,网易云是怎么能够出圈成功的呢?


行业分析


1. 从心理学角度分析:

对音乐的喜好正符合人类认识世界的规律,音乐可预见性的部分恰好是对大脑预测机制的奖赏。意思就是说,我们从听音乐中进行情绪管理、加入社交互动、参与音乐活动、唤起回忆和打发时间,由此可以获得精神放松。有强烈共情能力的APP自然会深受群众的喜爱。

 

2. 从政策环境分析:

自2015起,国家陆续更新一系列相关政策,在线音乐市场告别野蛮生长的时代,为音乐产业未来发展指明了目标和方向,让版权意识和分享理念发生质的飞跃。音乐类APP实现多元化的运营模式,推动各平台不断创新,多层次发展。



3. 从经济市场分析:

根据艾媒咨询《2019-2020中国手机音乐客户端市场研究报告》,2019年手机音乐客户端整体用户规模较上年增长6.6%,达5.80亿人,预计2020年将增至6.18亿人。截止2019年上半年,在线音乐市场规模预计达124.4亿元,增长率为20.2%。中国音乐付费市场正不断扩大和上升。

产品介绍


1.产品定位:

网易云音乐是一款由网易开发的音乐产品,以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素,主打发现和分享。网易云音乐不仅是一个简单的音乐播放器,更加吸引人的是其极具差异化的社交属性。从用户听歌的大数据中,精准推送个性化的歌曲。而且每首歌都设有评论功能,让喜欢同一首歌曲的人都能齐聚一起,分享心情和故事,众孤独的心灵得到了慰藉。网易云音乐就是强大的共情能力和满足情感的需求,从而进一步提高用户粘性。


2. 用户定位:

从年龄分布来看,24岁及以下的用户最多,占比近35%,而排名第二位的是31-35岁的人群,占比26.42%;总的来看,网易云的用户结构偏年轻化。从区域分布来看,全国范围内活跃用户数较大的地区主要是东部沿海和中部地区;使用占比最大的省份是广东地区。


3. 产品结构:


网易云音乐在对核心需求满足的同时追求用户社交与娱乐的需求。“云村”这角色,将自身打造成一个充满文艺气息的“听音乐,逛评论”的社区。“视频”这设置,更是顺应短视频的风口,精心地建立起一道流量护城河。


4. 竞品分析:

常年位于音乐APP前端的头号玩家除了网易云音乐,还有QQ音乐、酷狗音乐和虾米音乐。


QQ音乐:

相对受众人群较为广阔,而且用户年龄偏年轻化,以大众流行音乐为主,海量的曲库是其一大亮点,还有直播、K歌、等功能也让其多层次发展。


酷狗音乐:

是国内最早的音乐网站之一,当年凭着庞大的乐库和权威音乐榜单,聚拢一批忠实用户,其主要用户年龄段集中在30-39岁,至今仍处于行业大佬地位。


虾米音乐:

用户多为小众音乐的爱好者,对音乐理念有着较高要求,是少数派高品质的音乐宝库。其寻光计划还为虾米发掘出了许多优秀的音乐制作人。


网易云音乐:

做为移动音乐行业的“晚辈”,版权方面的竞争相对还是处于劣势。但是其精准的算法推送和氛围良好、用户粘度高的评论社区,吸引了大量年轻且音乐品位的优质用户,赚得了不错的口碑,这也是让网易云音乐致胜的关键。




开创更多社交营销新玩法

音乐类APP,因为用户的品牌习惯和歌曲的版权问题,想要在移动音乐市场有一席之地是非常艰难的。如今,网易云音乐用户数已突破8亿,“云村”能够后来居上,成功出圈,其营销战略还是非常值得学习的。网易云音乐与其他音乐APP相比,最大亮点是“音乐+社交”的玩法,提供了良好的社区氛围,满足用户由音乐触发的情感表达需求。


除了“音乐+社交”外,各行各业也可以开展社交营销模式。例如:

“吃饭+社交”

便有了能够使您身边的一群人聚会聊天,让您的每次就餐有人陪伴,社交生活变得简单精彩社交IM产品“约饭”;


“购物+社交”

造就年轻人的潮流生活社区,通过持续沉淀潮流话题内容,正在成为年轻用户的潮流风向标的“NICE”APP;


“养生+社交”

推出关于健康养生类的文章资讯,可发布最新的生活动态,给社区用户提供社群交流IM软件“康豆”APP。


不同类型行业加上社交营销,小跑科技可以根据您的产品特性,解锁出更多异彩纷呈的移动应用软件,为客户提供创意十足的社交讨论平台,使得企业能够多层次化发展,从而进一步完善自身产品的品牌矩阵。打造一把能够在竞争激烈的市场中脱颖而出的利器,小跑科技能够帮到您。


小跑科技通过8年的互联网开发经验,团队规模达到100人,拥有APP开发的丰富经验,是广州本地知名的APP开发品牌,获得央视《品牌强国》认证企业、国家高新技术认证企业、拥有30多项目软件开发著作权证书,与立白集团、美宜佳集团、万力集团等知名企业建立开发合作关系。


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