新手红包是移动互联网营销推广的一种重要工具，顾名思义就是新用户注册成功后，会马上获得一个新手红包或一组红包组合。常规红包类型包括有商品红包、商户红包、满减红包、折扣红包及无门槛红包，商户可以根据营销策略设置不同红包的规则，新手红包具备刺激消费属性，是其他拉新营销手段仅仅只能让用户注册所达不到的。1. 用户拉新：适合线上线下邀请新用户进行注册的场景，用优惠奖励给予用户强大的吸引力及注册动力。2. 消费引导：新用户一旦领取了新手红包奖励，会引导激发用户去进行消费，用户能够体验了整个购物流程，甚至引导打造爆品。3. 老带新：刺激老用户去分享拉新用户，推荐方和被推荐方都能获取红包奖励，一来能够带来新用户，二来能够回馈老用户。4. 唤醒机制：新用户注册并获取红包后，一致没有进行消费行为的话，红包期限的自动推送提醒可以作为一个理由，再次触达唤醒用户。瑞幸咖啡是运用红包优惠券组用到上市的一家企业，一旦你是新用户注册了瑞幸咖啡的用户，那么瑞幸会给你发一个新手礼包，就是一个新手红包组，里面包含有：瑞幸咖啡就用一个红包功能达到了拉新、首单消费、二次消费、老带新的营销推广行为。
